抓住技術機遇-OA數字技術、網絡技術的發(fā)展使廣電服務多元化發(fā)展成為可能

  數字技術、網絡技術的發(fā)展使廣電服務多元化發(fā)展成為可能。廣電行業(yè)不僅要提供傳統的廣播電視服務，還要抓緊地面電視、衛(wèi)星直播、移動手機電視、IPTV等新技術、新市場的發(fā)展，大力普及廣播影視多媒體綜合信息終端，在公眾服務的基礎上，積極開展付費電視、多媒體信息服務、視頻點播、電子商務等各種增值業(yè)務，實現多種業(yè)務融合的、開放的、個性化的綜合信息服務，滿足城鄉(xiāng)各類型用戶隨時隨地獲取豐富的、多層次的信息需求，形成競爭合力。    

廣電服務的拓展有三大優(yōu)勢支持：    

（1）較為雄厚的受眾基礎  

  相對于電信和計算機技術來說，電視的發(fā)展起步較早。據統計，目前在城市，計算機的普及率是26%，電視機則達到了126%；而在農村，計算機普及率只有1%，而彩電普及率就達到65%左右，收聽收看廣播電視節(jié)目已經成為很多家庭休閑娛樂和進行教育學習的主要方式，因此廣電行業(yè)擁有雄厚的受眾基礎。    

（2）內容產業(yè)的優(yōu)勢  

  影視節(jié)目的生產制作及經營是當前廣電行業(yè)的主導產業(yè)，正在大力推動發(fā)展的數字電視，在一定程度上也拉動了電視內容產業(yè)的發(fā)展，加快了內容資源的交流。目前，國家對內容的制作和播放沒有完全放開，廣電行業(yè)占據著視頻內容方面的絕對優(yōu)勢。“內容為王”，內容如何決定了收聽、收視率，引導著用戶忠誠度。當前，雖然不少商家看重IPTV和手機電視等新技術中隱藏的商機，但卻缺乏誘人的節(jié)目內容做后盾。廣電可以利用自己雄厚的內容資源與網絡運營商合作，共同開發(fā)IPTV、手機電視等新業(yè)務市場，使內容產業(yè)更加多元化、市場化。    

（3）播出質量優(yōu)勢  

  當前由于網絡速度的限制，電信等運營商通過DSL網絡提供的網絡電視服務質量遠遠無法與有線數字電視提供的質量相比，尤其是大屏幕電視機的興起、高

清電視的發(fā)展，對節(jié)目質量的要求越高，就更加能體現出有線寬帶網的絕對優(yōu)勢。

     2. 抓住市場機遇

     就IPTV目前的情況來說，它適合于做VoD，而不適合做大量的廣播業(yè)務和直播業(yè)務，因此還不會與廣電視頻業(yè)務發(fā)生猛烈沖突。廣電行業(yè)可以抓緊時間推進和壯大自身的數字化工程，在IPTV、手機電視等新媒體、新技術的市場培育期，委托行業(yè)內的某些企業(yè)率先進行市場試驗，積累經驗，為今后大規(guī)模的市場拓展奠定基礎。

     數字化將會使廣電行業(yè)形成新的服務和管理模式，也是培育企業(yè)更加市場化的契機。IPTV、手機電視等視頻服務還可以徹底盤活影視方面巨大的內容庫存，讓它們流動起來，變成可以帶來利潤的資產。電視行業(yè)則可以打破僅靠廣告來獲

取利潤的“一條腿走路”的局面，為用戶提供豐富多彩的大眾服務和特色服務。同時，在增值服務方面有了電信等運營商競爭的帶動，

電視行業(yè)在產業(yè)化的路上可以走得更快一些。