oa行業(yè)的挑戰(zhàn)與機遇-oa數(shù)字化浪潮已經(jīng)席卷全球廣播電視行業(yè)

數(shù)字化浪潮已經(jīng)席卷全球廣播電視行業(yè)，數(shù)字電視以其高質(zhì)量、高容量、交互性好、增值業(yè)務(wù)承載能力強等優(yōu)勢成為歷史發(fā)展的必然。在我國，廣播電視的數(shù)字化工作已經(jīng)列入國務(wù)院重點工作，國家廣電總局也制定了廣播電視數(shù)字化進程表，2015年在全國范圍內(nèi)關(guān)閉模擬電視。

     數(shù)字技術(shù)對廣電來說是把雙刃劍，一方面促進了廣電數(shù)字化、信息化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，另一方面則帶來了國外強勢媒體和國內(nèi)相關(guān)行業(yè)的競爭。一些跨國公司和媒體巨頭已經(jīng)虎視眈眈，想利用資金和技術(shù)的優(yōu)勢進入我國的廣播影視領(lǐng)域；而電信業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)則一直保持高速增長，其業(yè)務(wù)正逐漸向視頻音頻領(lǐng)域拓展。在這樣的大環(huán)境下，我國廣電行業(yè)不得不加快數(shù)字化的步伐，迎接機遇與挑戰(zhàn)。

    一、我國廣播電視數(shù)字化工作的進展

     目前我國廣播電視節(jié)目制作和播出已經(jīng)實現(xiàn)數(shù)字化，衛(wèi)星和光纜干線傳輸也已經(jīng)數(shù)字化，但無線發(fā)射和有線電視分配網(wǎng)傳送的還是模擬信號，即用戶端還是模擬的，因此廣播電視數(shù)字化實質(zhì)上就是接收終端的數(shù)字化。我國擁有3.4億電視家庭用戶及1.15億有線電視用戶，面對龐大的用戶群，廣電總局希望從影響面大的有線電視入手，提出了有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換方案，以高效地實現(xiàn)電視數(shù)字化轉(zhuǎn)變。2001年以來，廣電總局在全國66個城市和地區(qū)開展了有線數(shù)字電視試點工作。目前，青島、佛山、杭州、大連等試點城市已經(jīng)形成了較為成功的整體轉(zhuǎn)換模式，以信息化、本地化、個性化服務(wù)推動有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換，使有線數(shù)字電視成為進入千家萬戶的綜合業(yè)務(wù)平臺和現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)的重要支撐平臺。在這些地方，普通有線電視家庭可以通過“機頂盒＋電視機”的方式享受廣播電視、文化娛樂、信息服務(wù)等多媒體信息服務(wù)。

     廣電總局與國家開發(fā)銀行簽署了《開發(fā)性金融合作框架協(xié)議》以來，對實施整體轉(zhuǎn)換的試點城市在投融資、跨地區(qū)經(jīng)營以及開展多樣化服務(wù)等方面給予適當優(yōu)惠政策，以積極推進有線電視數(shù)字化進程。

    二、國內(nèi)外數(shù)字視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展

     數(shù)字技術(shù)使網(wǎng)上視頻早已實現(xiàn)，IPTV、手機電視等作為新興媒體，已成為當前數(shù)字視頻技術(shù)發(fā)展的熱點。運營商紛紛看好這一新興媒體潛在的商機，大力發(fā)展增值業(yè)務(wù)，以爭取更多的終端用戶，為自己贏得更大的市場和利潤空間。

1. IPTV市場

     IPTV

是交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶網(wǎng)向家庭用戶提供數(shù)字電視、點播服務(wù)、信息服務(wù)、特色定制服務(wù)等多種交互式服務(wù)的新技術(shù)。IPTV可以是

“互聯(lián)網(wǎng)＋計算機”的模式，也可以是“有線網(wǎng)絡(luò)＋機頂盒＋電視機”的模式。

    自從1999年英國電信運營商Video Networks首先向用戶提供IPTV

服務(wù)以來，在全球范圍內(nèi)，IPTV的熱潮一步步升溫。當前，歐洲和北美部分國家的電信運營商已經(jīng)在積極推廣IPTV業(yè)務(wù)。 

     在國內(nèi)，IPTV在2005年成為發(fā)展熱點。中國網(wǎng)通宣布進軍IPTV，要將此作為新的利潤增長點；大連網(wǎng)通、宜春網(wǎng)通、四川電信、上海電信及上海移動等運營商都在進行IPTV業(yè)務(wù)試驗，已經(jīng)能夠提供業(yè)務(wù)；2004年底北京人民廣播電臺與中國網(wǎng)通聯(lián)手打造“北京網(wǎng)視”；上海文廣集團旗下的東方網(wǎng)絡(luò)電視有限公司第一個得到了廣電總局下發(fā)的IPTV牌照，獲準開辦以電視機、手持設(shè)備為接收終端的視聽節(jié)目傳播業(yè)務(wù)，目前他們正式與中國電信、中國網(wǎng)通、UT斯達康等商家聯(lián)手在全國18個城市秘密試水IPTV。

    2. 手機電視市場

手機電視就是利用具有相關(guān)操作系統(tǒng)和視頻功能的手機觀看電視節(jié)目，包括新聞、體育、手機連續(xù)劇等。人們在任何一個空閑時間段，都可以用手機收看收聽自己喜歡的節(jié)目，這將是一個非常龐大的潛在市場。

     目前，日本、韓國、英國、意大利等國已開始提供手機電視業(yè)務(wù)。美國

20世紀?？怂闺娨暪疽步M建了一個新的部門，專門從事移動電視節(jié)目的制作，

已經(jīng)提供了100多個移動節(jié)目片段。

     三、廣電行業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)

     隨著國內(nèi)IPTV、手機電視等新媒體在各地傾力試驗，其他運營商意欲進入廣電音/視頻服務(wù)市場的潛流涌動。數(shù)字化技術(shù)帶來的機遇與挑戰(zhàn)總是并存，這使廣電行業(yè)已經(jīng)明顯感覺到了面臨的競爭態(tài)勢，市場留給廣電進行數(shù)字化轉(zhuǎn)換工作的時間不多了。因此，我們必須抓緊有限的時間，利用當前政策的有力支持，加快推進數(shù)字化的步伐，鞏固廣電行業(yè)已有的市場，并開拓新業(yè)務(wù)，發(fā)展新市場。

    （一）廣電行業(yè)的機遇

廣電行業(yè)從誕生的那天起就定位為大眾公益服務(wù)事業(yè)。多年的事業(yè)單位性質(zhì)，使廣電行業(yè)一直缺乏市場經(jīng)營的魄力和經(jīng)驗。幾十年不變的技術(shù)和管理模式，使廣電行業(yè)長期以來一直依賴電視廣告作為收益的主要來源，很難找到更合適的增值業(yè)務(wù)來發(fā)展壯大行業(yè)市場。廣播電視數(shù)字化給廣電行業(yè)帶來了一股春風，數(shù)字平臺大大拓展了廣電行業(yè)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。